品牌越洋，國際商標注冊需要注意什么

中國企業正迎來前所未有的發展機遇期，隨著“一帶一路”倡議的深入實施推進，越來越多的中國企業走出國門。如何提升中國企業海外形象，創建企業品牌影響力，不僅與提升企業國際競爭力相關，更與提升國家形象息息相關。中國企業“走出去”過程中，國際商標注冊是關鍵的一環，那么國際商標注冊需要注意什么？

為什么要注冊國際商標

隨著中國企業國際競爭力的增強，中國品牌在國際市場日漸引人注目，與此同時，企業的知識產權保護意識淡薄，中國商標也在海外被頻繁搶注。例如同仁堂”商標在日本被搶注，“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注，“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標。

不完全統計，目前我國有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。因此中國企業“走出去”的過程，應該提高國際商標保護意識，對于需要保護的產品或項目應盡早盡快注冊國際商標，要建立相應的品牌保護機制。

國際商標應選個好名字

國際商標有多種形式，可以是圖形、文字、數字、顏色等，無論是那種形式，好的名牌名稱能給企業帶來極大的經濟效益。國際商取名要注意一些技巧：

①國際商標取名除了要符合法律法規，更要具備顯著性的特點，這樣更利于品牌傳播。

②國際商標取名時可以借鑒參考知名品牌，這個借鑒不是模仿，更不是打擦邊球傍大牌。例如例如互聯網平臺淘寶用天貓，搜狐用搜狗，阿里用飛豬等等，創建互聯網品牌選用動物作為商標名稱也是不錯的選擇。

③國際商標取名可以抓住核心詞做發散，例如做空調行業，可以通過“冰爽”進行發散取名。

④國際商標取名可以靈活使用雙關語，其實就是利用諧音，如：棗說（早說），衛龍（味濃）等。

國際商標注冊途徑選擇

單一國注冊是國際商標保護最常用的一種方式，更具有針對性和專一性，注冊流程也和國內差不多，也都要經歷事先查詢，再向官方提交資料等程序。而且選擇國家也很廣泛，想注冊哪個國家，就委托當國的代理機構進行查詢申請，取得注冊證。

另外還可以選擇馬德里商標注冊，一次注冊可保護117個成員國（地區），手續簡單，費用低，但是注冊周期長，而且馬德里注冊必須基于國內商標基礎，與國內商標保持一致。若目標國家超過5個、且均為馬德里成員國的，選擇馬德里商標國際注冊方式更有優勢。

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